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同行业奥康保持高知名度和美誉度

  奥康网讯,受益于经销体系的深度认同,奥康公司经过十几年的渠道扩张,现已建立起强势的品牌号召力。奥康主要从事以男女鞋业为主的研发、生产、分销、零售,拥有奥康、康龙、红火鸟、美丽佳人、万利威德等品牌;公司以加盟模式迅速崛起,近年来持续加大直营渠道的建设力度,以适应消费模式的变化对平台型终端的需求。

  清晰的奥康品牌定位以及领先的品牌策划推广能力,使公司在同行业继续保持较高的知名度和美誉度。奥康管理层有打造百年品牌的长远眼光,一直对奥康品牌形象悉心呵护,在营销方面得到了经销体系的深度认同,经销商层面对公司的归属感很强;2012年成功上市后,奥康皮鞋经销商与公司共同发展的意愿强烈,公司在品牌知名度的提升、集成大店建设的尝试、皮具业务的发展、国际品牌代理业务的探索等方面的投入,坚定了经销商与公司合作共赢的信心。

  奥康公司自2012年下半年以来,帮助经销商调整终端门店,与经销体系共度难关,进一步巩固了经销体系的稳定性。对鞋服品牌而言,店铺是真正决定企业命运的核心战略资源,传统连锁品牌专卖店的道路越来越窄。据奥康官网了解,中国已超越美国成为鞋类消费第一大国;但每年20多亿双的国内消费中百分之九十九是自主生产。

  未来十年,产能过剩、消费需求个性化,将导致国内鞋类零售行业竞争更加激烈。国内消费者对鞋量需求增长的背后更有质的变化,消费需求变得更加多元化、个性化与明显的阶级化,同时对于购物环境提出了专业化、便利化、舒适化、娱乐化等综合要求。传统连锁品牌专卖店的道路越来越狭窄。在传统专卖店模式下,品牌商习惯在同一购物场所开设多家品牌专卖店,以规模取胜,但同一购物场所的客流是一定的,有效客流量应剔除重复进店人次,多店之间绝大部分客流有重叠。

  消费需求趋向休闲化后,男士休闲鞋需求量激增,各大品牌均对休闲类鞋款加大投入,产品在相似的设计方向下趋于同质化。为扩大男士休闲鞋份额,品牌商也开始快速拉长产品线,将零售价拉长在300元至1500元之间,后以打折促销的方式在500元左右实现商品成交。无论拉长产品线,还是扩大价格线,企业都没有以“满足差异化细分市场需求”作为目的,而是粗放的增加品牌、输出更多款式。奥康皮鞋大型专业店是趋势,同时满足了品牌商差异化品牌竞争、高效市场战略布局、单店销售爆发力的需求。

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