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探寻奥康鞋业财富路从制造到智造

  中国鞋王奥康不断刷新着自己的各项记录。六月八日,奥康鞋业以2011年净利润4.57亿元、净利润增长率63.36%的好成绩,获浙商十大盈利增长王称号。奥康从温州永嘉以生产鞋类为主的民营小企业起步,逐步发展到今天成为浙江省首家在沪市A股主板上市的制鞋企业,奥康董事长王振滔不无感慨地说表示,纵观奥康的发展史可以看到现在的奥康已经从传统制造阶段进入到了智造阶段,而且正在快速上升到资本创造阶段。

  当年邓小平同志的南巡讲话掷地有声地砸在温州这个传统商业沃土上,正处于创业初期的奥康鞋业,南巡春风解放了思想和手脚,抓住机遇做大自己,抢吃市场蛋糕便成了奥康的共识和发展生产、扩大市场占有率的目标方向。经过创业初期,新生的奥康快马加鞭扩大厂房,购买最新的设备,引进生产技术人才,与国营商场取得联系,并创新地提出了厂商联营的模式,承租国营商场柜台,自产自销,进而开设店中店、专柜,逐步扩大奥康品牌的影响力。

  上个世纪九十年代的中期,国内随着市场竞争的加剧,消费者对产品的款式、服务及品牌的知名度都有了更高的要求,奥康董事长王振滔审时度势,引进特许经营的销售模式,大胆导入连锁专卖,较早地致力于特许经营的探索和实践。从1998年1月第一家奥康连锁专卖店正式亮相到现在,奥康已有4500多家连锁专卖店遍布大江南北。王振滔回忆,面对南巡,如果分析不当,就会变得谨小慎微,不敢解放思想,不敢放开手脚,结果是丧失时机。

  做鞋子没有秘密但有科技。2007年9月,中国第一台量脚定鞋仪在奥康诞生;2007年底,中国首家鞋类企业综合性科技研究院,奥康鞋类科技研究院成立。它以科技产品研发为主要导向,涵盖了新材料、新产品研究开发,新技术、新工艺推广应用以及标准化工程、知识产权保护、时尚流行研究、产业发展规律研讨等软科学领域内容。

  2010年开始奥康在国内众多鞋企中率先发起制造低碳皮鞋的行动,为200多家原材料供应商印发绿色采购标准。2011年,奥康又开始筹建数字化研发中心,通过引进先进的自动化设备及相关软件,应用CAD/CAM集成技术来改造传统制鞋业,先后自主研发了GPS定位鞋、计步鞋、纳米健康鞋、全掌透气鞋、减震鞋等多种功能鞋产品,力求让消费者真正感受到,穿鞋并不仅仅是为了走路,而是在享受生活。现在公司开始用智慧创造财富,对消费者来说,产品的实用性、功能性和价值性更为重要。

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